品牌案例_农视网
微山湖水质清澈，光照充足，水草丰茂，为发展大闸蟹养殖提供了得天独厚的自然条件，赋予了微山湖大闸蟹“青壳”“白肚”“金爪”“黄毛”的典型特征。微山湖大闸蟹人工养殖始于20世纪90年代，历经三十余载，已发展成为湖区渔民支柱产业，占据了微山渔业养殖半壁江山。因大闸蟹养殖发展迅猛，微山县先后荣获“中国河蟹之乡”“中国河蟹生态养殖示范县”荣誉称号。微山湖大闸蟹被批准为国家地理标志保护产品，获得国家地理标志证明商标，入选山东省知名农产品区域公用品牌，多次荣获“金蟹奖”“优质奖”等荣誉奖项。2022年微山湖大闸蟹养殖面积20万亩，产量1.5万吨，产值近9亿元。
一是创新机制，构建品牌建设“新格局”。为提高品牌创建工作效率，创新工作机制，微山县构建了政府主导、社会参与的渔湖品牌创建工作机制，成立了微山县品牌建设工作专班，同时积极吸引社会力量参与品牌建设工作。为进一步引导、规范“微山湖大闸蟹”产业高质量发展，成立了微山湖大闸蟹产业联合会，负责规范行业有关标准，组织“微山湖大闸蟹”品牌推介活动，拓展销售经营渠道，实现微山湖大闸蟹产业经营主体抱团发展。以中国供销微山农商物流园为平台，借助中国农批市场网络优势、专业运营优势，推动微山湖大闸蟹“爬”上更多消费者餐桌。
二是系统规划，绘好品牌发展“全景图”。依据微山湖大闸蟹产业高质量发展现状，做好《“微山湖大闸蟹”区域公用品牌顶层战略规划设计》《“微山湖大闸蟹”区域公用品牌宣传形象设计系统》《“微山湖大闸蟹”区域公用品牌渠道策略与营销推广规划》等系统规划设计，统一对外形象，统一品牌LOGO，统一广告语，讲好统一的微山湖大闸蟹故事，绘好品牌发展“全景图”。
三是生态养殖，提升品牌市场“竞争力”。与上海海洋大学等科研院所紧密合作，逐步的提升微山湖大闸蟹产业发展科学技术水平，大力推广“鱼虾蟹混养技术”“河蟹、南美白对虾混养技术”等生态养殖技术模式，打造千亩以上规模河蟹生态养殖园区，发挥园区示范引领作用，带动周边养殖户开展生态养殖，实施微山湖大闸蟹“五统一工程”，提升微山湖大闸蟹品质及价值，提升微山湖大闸蟹市场“竞争力”。
四是规范标准，推行品牌授权“合格证”。为充分的发挥“微山湖”区域公用品牌效益，微山县出台了《“微山湖”系列注册商标授权使用管理办法（试行）》，对授权企业、合作社、个人进行产品质量、个人诚信等方面严格把关，制定了《地理标志产品•微山湖大闸蟹养殖技术规范及产品质量》团体标准，建立产品质量安全追溯体系，全面实施食用水产品承诺达标合格证制度，落实生产主体责任。
五是政策扶持，营造品牌创建“新环境”。为拓宽“微山湖”品牌打造渠道，微山县出台了《微山县微山湖水产品专卖店扶持（奖励）办法》，对于在国内大中城市开设微山湖水产品专卖店并统一使用“微山湖”公共品牌的给予一次性扶持资金奖励。同时，充分的利用金融保险惠农专项政策，大力推广“鲁担惠农贷”“低利率虾蟹养殖贷”等专属信贷产品，省内首创“地方财政补贴型内塘螃蟹水文指数保险”，筑牢河蟹产业风险屏障。
一是健全了品牌标准体系。依托微山湖大闸蟹产业联合会，成立微山湖大闸蟹标准鉴定评审委员会，聘请大闸蟹领域相关知名专家担任评审委员会的委员，根据国际通行标准、国家标准、行业标准和生产要，制定了《地理标志产品•微山湖大闸蟹养殖技术规范及产品质量》团体标准和《微山湖大闸蟹生态养殖技术规范》区域标准，做到“有标可依”。对符合生产技术流程、达到规定品质衡量准则的产品可免费使用“微山湖大闸蟹”商标，发放防伪标识，提高了商品市场竞争力，增强了消费者消费信心，助力微山湖大闸蟹产业发展。
二是提升了整体品牌形象。“大美微山湖清水大闸蟹”品牌定位更加明确，制定了具有微山湖地域特色、文化渊源、健康养生等元素的整体形象包装，研究制定微山农产品整体品牌形象标识的使用授权和监管办法，鼓励各类经营主体使用微山湖整体品牌形象标识，提升了微山湖大闸蟹整体品牌形象。
三是提高了养殖产品效益。微山湖大闸蟹养殖专业合作社、渔业家庭农场等新型经营主体不断壮大。目前，微山县大闸蟹养殖面积稳定在20万亩左右，平均亩效益6000元左右，取得良好的养殖效益，蟹农年人均收入已突破4万元，有力促进了渔业增效、渔民增收。
一是坚持品牌打造与生态文化相融合。以微山湖地域特色、文化渊源为主题，借助新闻媒体宣传微山湖大闸蟹品牌，塑造品牌整体形象，突出绿色主题，以生态文化赋能品牌发展，以品牌形象蕴含生态价值，提升品牌附加值和竞争力。制定渔业品牌发展的策略规划，从生态环境与民间传统文化两方面做品牌差异化定位，系统谋划微山湖大闸蟹品牌打造，统筹部署统一推进。
二是坚持政策引导与市场配置相耦合。在微山湖大闸蟹品牌发展中，政府部门强化规划引导、政策扶持、产品质量监管等职能，建立品牌标准化体系，加快建立与现代渔业相适应的体制机制。渔业生产主体时刻以消费者市场为根本导向，逐步的提升自身素质，提升产品质量，敢于创业创新，大力开拓国内外市场。充分调动广大渔民的积极性、主动性和创造性，促进渔业增效、渔民增收。
三是坚持品牌打造与科学技术创新相结合。要提高品牌发展的科技含量，强化科学技术创新，创新产学研模式，集中科研力量，围绕重点领域、关键环节，大力开展研发，加强科技成果转化应用，逐步的提升渔湖产业发展科学技术水平，引领和支撑品牌发展。
记者卧底鸭肠、鹅肠工厂，工人穿着胶鞋踩鹅肠挤粪便，日期直接修改保证新鲜。工人竟然在排水口小便。
今天是#世界防治荒漠化和干旱日 习一直将防沙治沙牵挂在心，深入多地调研，多次对荒漠化防治、推进“三北”工程建设等作出重要指示。携手防沙止漠，共护绿水青山。
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