【48812】关于“杀鱼”大润发拍了条高逼格的广告！
关于“杀鱼”，大多数人可以联想到的都是血腥的场景，基本上无法与美感、高逼格扯上联络。而最近大润发另辟蹊径，为杀鱼师傅拍了支有风格有逼格的 MV，可以说是打破群众的认知。
这支由大润发与张小泉联名发布的《你认为我会在乎》，以大润发上一年爆火出圈的网络热语「你认为我会在乎吗？我在大润发杀了十年的鱼，我的心早已像我的杀鱼刀相同冷了」为内容的构思点，运用旁白去叙述MV内容，内容打破了人们对广告形式的固有形象，分析了群众了解的广告拍照方法，让人眼前一亮。
广告赋予了「大润发杀鱼梗」新意。本来大润发爆火出圈的网络热语的意思是：人们在有了一些阅历后，灰心丧气的处事情绪。大润发将此内容做了二次创造，将不在乎的情绪贯穿了整个广告，让广告创造多了一些个性化、趣味性与艺术作用。
一同，整支广告表现形式极具突破性，广告开篇大润发的杀鱼师傅团体露脸，极具招引力。广告既打破了传统广告为了纯曝光诉求的形式，又运用是非光影构成极强的比照，让受众感受到激烈的反差感，烟雾光影，是非画面的调配，给内容添加了神秘感，在给内容添加逼格时，让受众体验到归于大润发品牌的黑色诙谐。
在受众认为杀鱼师傅是整支广告的主角时，在内容结束的回转让人防不胜防理解张小泉杀鱼刀才是整支广告的亮点，也不觉得这样的回转突兀，并意识到短片中交叉刀具的含义地点，让屡次回转的内容融会贯穿，成功完成用户对产品的种草。
在兵书先生看来，整个广告极具构思的点在于，广告内容借用人们对广告热词的喜欢为切入趣味十足，内容经过广告拍照方法去分析广告，而打破了人们对传统广告的形象，一同将大润发之前火出圈的热门T恤融入到了广告中，经过多元素交融的方法，给人耳目一新之感。
在MV内容最终，用接连屡次回转的形式，完成了品牌活动的显露，并完成了声量、出售两层转化的营销闭环，打造了一个既诙谐又具有新意的传达内容，在符合年青需求的有情绪表达之余，投合了用户特别情况下的情感需求，而成功抢占了年青用户的心智。
近几年，兵书先生发现大润发的营销极具特征，很拿手使用自身的特质去打造具有品牌印记的营销内容，而成为社会化媒体上的热门自身，大润发摇身一变用极具生活气味，又赋有时髦性的广告形式，让门店成为了年青人的打卡地，为品牌门店拉新尽了一份力。
还记得前不久大润发成功火出圈的冷宫菜系&超市顶流吗？大润发奇妙地将群众对产品的喜欢程度进行了分类，简略的冷宫菜系与超市顶流，分类既满意了受众对菜品的喜爱，又赋予了产品新生机，拟人化的表述方法既拉近了品牌与用户之间的间隔，又让整个出售案牍独具匠心。如冷宫蔬菜小葱，其案牍「本葱再鲜艳，又给谁看呢？」，就因有血有肉有情绪地表达，令人会心一笑。
拟人化的案牍可以更好地链接品牌与受众，展示出品牌的人文关心与温度，将僵硬的卖货广告变得更生动有情怀，使人倍感亲热。关于超市的卖货案牍来说，这样的内容更简单招引受众，可以充分调动用户的感官，发生意想不到的营销作用，而扩大营销效应。
一同，大润发还在微博上呼吁更多用户加入到超市案牍的创造中来，为案牍的爆火出了一份力。也让#上海大润发案牍#的线万评论，引爆了交际论题。
同样是玩案牍，有时候大润发更是化身为文艺boy，经过案牍的方法写卖货案牍，如香菜+鱼腥草、面粉+面包、青椒+马铃薯、茶叶+牛奶、泡面+腊肠等，赋有焰火气味的案牍直击今世年青人期盼的个性化营销，而赋有哲学含义也让案牍更具可看价值。
深谙社会化营销之道的大润发 ，在《梦华录》热播期间，挑选剧会集主角“杀鱼”的名利场，不少用户将将故事情节与品牌相关到一同。大润发顺势捉住这一相关，亲身下场将「大润发杀鱼梗」与剧情联络到一同，与电视剧《梦华录》官方玩了一场贯穿古今的“杀鱼”互动，奇妙又风趣。
可以说，官方玩梗最要命。在大润发发布了这条微博后，引发了网友的狂欢，有人戏称到“大润发居然是皇家工业”，拉近了品牌与用户之间的间隔。
与此一同，大润发围绕着“大润发杀鱼梗”概念火了之后，也赢得了受众与品牌的频频互动，给看客供给了颇多笑料，而这样的玩家也加深了花了钱的人品牌的形象，也成功刻画了大润发这个敢玩会玩的品牌形象，并助力品牌完成破圈传达。
大润发将具有论题性、热门的内容与品牌进行强绑定，去靠拢交际渠道上的流量，而奇妙地将流量引流至品牌身上来，在更精准地触达高潜方针受众之余，扩大了传达效应，并有利于营销的转化。
大润发依托品牌对营销内容与构思的把控，用持续性、个性化的内容输出，并以全新、风趣的广告形式，打造了一个具有构思与论题传达的内容，既完成了品牌特征的展示，又确保了品牌价值的输出，完成了破圈传达，一同为品牌与用户树立起了更深层次的情感联络，成功打破了人们的思想约束，让人感觉耳目一新，也为职业营销供给了学习含义！
作者简介：【兵书先生】营销兵书创始人、闻名营销分析师，原创多篇文章阅览超10W+。个人作业微信号：bingfaxiansheng。
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