52TOYS猛兽匣：从原创玩具到文化符号的八年蜕变

  “我们的初心其实格外的简单的，就是让中国小孩能够玩着中国原创的玩具长大。但八年发展至今，我们收获到的成就感和肩上的使命感已经远超预期。” 52TOYS联合发起人黄今对媒体说道。

  2016年，一个能多番变形为五厘米正方体盒子的小恐龙，在52TOYS北京办公室诞生，国创变形机甲猛兽匣系列就此拉开序幕。八年来，猛兽匣已陆续推出上百款产品，也开发出三厘米、四厘米、五厘米、七厘米、拼装版、变形版等不一样的尺寸、玩法的产品。而猛兽匣的玩家，也早已不局限于“中国小孩”。

  “猛兽匣不单单是玩具，它慢慢的变成了Dustin的依靠，陪伴他探索世界、表达自己、建立勇气。”一位来自加拿大多伦多的年轻母亲Caylee在给52TOYS发来的感谢邮件中这样写道。

  Dustin是一个八岁小男孩，身为一个自闭症儿童，他总是很喜欢安静的躲在自己熟悉的角落用独特的方式探索世界。人来人往的街道和嘈杂的声音总是让他感到不安，除了家以外，唯有在家附近的一家玩具店里，各种各样的玩具能让他感到一丝安慰。

  今年年中，他照常来到那家玩具店，缓缓地扫视着玲琅满目的玩具架，突然一个与众不同的包装吸引了他的注意，那是一款来自中国玩具公司52TOYS的原创变形玩具猛兽匣BEASTBOX，盒子上栩栩如生的螳螂仿佛在和他对视，出于好奇，他伸手拿起这款玩具。

  这款以螳螂为造型的猛兽匣，可以通过数次变形最终变成一个正方形的盒子，这个新颖的玩法让Dustin对它更加爱不释手。Caylee细心地观察到Dustin眼中的光芒，买下这款玩具。

  没成想，从那以后，猛兽匣成为Dustin最忠实的伙伴。“在家里，Dustin总是坐在桌子前，小心翼翼地拿出猛兽匣，一步步将它变形成盒子，又耐心的将它变回螳螂。他不让其他人碰猛兽匣，如果猛兽匣脏了，他会细致地将它擦拭干净。出门时，他也总是把猛兽匣带在随身的书包里，当他感到紧张不安和焦虑的时候，总是把它拿出来玩一玩，从而渐渐平息情绪。”Caylee写道。

  玩具不再是小孩的专属，“大人也要玩玩具”近几年已经越来越成为大家的共识。

  年近三十岁的小树是从小玩着乐高和变形金刚长大的一代。小时候，他总是生日那天快点到来，因为那天爸爸总是会买一款乐高或者变形金刚送给他，并且在往后的几天，陪着他一起把玩这款新玩具。爸爸长期出差不在家时，他总是拿出这些玩具摆在床头，假装爸爸仍然陪伴在他身边。对于他而言，玩具寄托着爸爸沉甸甸的爱，给他十足的安全感。

  在而后的成长过程中，他还从《变形金刚》系列电影中呈现的友谊变化里，学会怎么样和现实中的朋友相处，开始理解人类之间复杂的情感。

  当他初入职场之时，某次逛源自日本的知名模型展Wonder Festival时，他在52TOYS的展位上首次看到猛兽匣，这款玩具既是他熟悉的变形模式，且设计比以往他接触过的变形玩具更加精美，把玩过程中，常常有让他感到惊艳的细节。“这款玩具就像一个宝藏，值得反复拿出来玩，每次玩都有不同的收获。”

  至此以后，他的玩具架上，一众猛兽匣开始取代变形金刚位于核心位置，陪伴他度过无数闲暇时光。

  外出旅游时，他也总是会从玩具柜里挑选几款适合目的地的猛兽匣，跟他一起踏上旅途。“去海边，可以带螃蟹和海龟等；去山间徒步，可以带鹦鹉、蜘蛛、甲虫等；去沙漠，可以带骆驼等。”这些猛兽匣和小树一起跨越山河，面对精彩纷繁的世界，战胜面对未知的恐惧，分享获得惊喜的喜悦。

  去年，当他得知猛兽匣也要开始建立内容体系，推出IP衍生的小说、漫画、影视等内容作品时，他便忍不住开始期待。“国内终于有一个能够比肩变形金刚的玩具IP，希望未来我的小孩能够从小玩着猛兽匣，看着猛兽匣的内容长大，陪伴他度过一个充实的童年，长成一个充满勇气和正义、安全感十足的大人。”

  已经迈入中年的王哥在同龄人里总是显得格外年轻，因为他有着丰富的兴趣爱好，硬核科幻、机车、3A游戏等等，丰盈的精神世界滋养着他。

  因为热爱《流浪地球》的缘故，他购买了由52TOYS推出的《流浪地球2》联名款变形玩具笨笨，这款玩具真实还原了电影中笨笨的外形，拥有不错的质感，特别是变形的玩法让鲜少接触玩具的他第一次感受到玩具的乐趣。

  他开始关注和了解到52TOYS原创的猛兽匣系列新产品，依次买下品牌联合《流浪地球2》推出的其他合作款——门框机器人和550系列智能量子计算机，产品一以贯之的扎实做工和趣味玩法，让他一发不可收拾的沉迷其中。他逐渐把猛兽匣系列别的产品收入囊中，现在玩玩具慢慢的变成了他最新的爱好之一。

  前段时间，他在海外社交平台上看到他最爱的知名游戏制作人小岛秀夫晒出猛兽匣联名《流浪地球2》的系列新产品。“小岛秀夫制作的《合金装备》是我最爱的游戏，在我的年轻时代曾带给我无数快乐。没想到我发展了新爱好后，我的偶像能跟我有一样的喜好。果然，有品位的人所见略同啊。”他不禁感叹。

  出于对猛兽匣的喜爱，他又在网上认识了不少同好，有的还是青春期的小孩，也有像小树一样的青年。“跟他们一起讨论猛兽匣的时候，我觉得我仿佛又更年轻了。”老王哈哈大笑地说道。

  今年中秋，已发展到第八年的国创机甲猛兽匣邀请玩家们在北京THE BOX集结，共同见证品牌焕新升级。在活动上，52TOYS市场负责人宣布，历经多年筹备的内容生态布局即将与粉丝见面，其中猛兽匣漫画在2024年第四季度重磅上线。在漫画透露的猛兽匣世界观中，猛兽匣成为整个人类的“铁搭子”，和人类共肩抗击敌人。

  自此，猛兽匣不再只是一款玩具，更将成为一个长青的文化符号，跨越地理、文化、年龄和语言的界限，让世界上不同国家和地区的人从中收获快乐、爱与陪伴。